Bij het optimaliseren van Adwords campagnes is het niet ongewoon dat je als accountbeheerder na verloop van tijd honderden wijzigingen hebt doorgevoerd. Het experimenteren met alternatieve woorden, advertenties, campagnestructuren en landingspagina's is immers noodzakelijk om op lange termijn een hoog rendement te (blijven) realiseren. Om goed te beoordelen welke wijzigingen succesvol zijn, biedt Adwords het "wijzigingsgeschiedenis" rapport.

Nieuw is het rapport niet; het is al langer mogelijk om tot twee jaar terug alle veranderingen in een account op te vragen. Maar met de komst van de nieuwe Adwords gebruikersinterface heeft het wijzigingsgeschiedenis rapport een meer prominente plaats gekregen. Daarmee komt Google tegemoet aan de wens van veel klanten en accountbeheerders om gemakkelijk en snel inzicht te krijgen in het effect van bepaalde wijzigingen. 

De wijzigingsgeschiedenis van een account kan geraadpleegd worden via de knop "Rapportage" in het hoofdmenu. In de tool is het mogelijk om een bepaalde periode te selecteren waarvan u de geschiedenis wilt inzien (afgelopen week, maand, of jaar). Ook is het mogelijk om een exact datumbereik in te stellen (1 januari - 1 februari).  Daarnaast zijn er filtermogelijkheden voor het type wijziging. Zo kunt u er voor kiezen om alleen wijzigingen in het budget, de advertenties of zoekwoorden te bekijken. Dit maakt het voor een accountbeheerder een stuk gemakkelijk om na te gaan wat de impact van bepaalde wijzigingen is geweest. 

Nadat u op de knop "Wijzigingsgeschieden filteren" heeft geklikt, creëert Adwords een rapport met daarin een grafiek en een tabel met details. In de grafiek kan gemakkelijk bekeken worden hoe het account over langere tijd presteert. Daarbij kunt u kiezen voor verschillende indicatoren, waaronder het aantal vertoningen, klikken, conversies en de kosten. 

Wat het rapport echt krachtig maakt, is de mogelijkheid om de prestaties over tijd te koppelen aan de doorgevoerde wijzigingen. Want wat nu als u een flinke verandering in uw account heeft waargenomen, bijvoorbeeld een toename van het aantal kliks, maar u weet niet precies waardoor dat veroorzaakt is? Met dit rapport kunt u de oorzaak van de verandering achterhalen, zelfs wanneer u niet precies weet waar u naar op zoek bent.

Door op één van de nummertjes in de grafiek te klikken, ziet u direct welk type wijziging er op die datum is doorgevoerd. En in de tabel kunt u vervolgens nagaan wat de exacte wijziging is geweest. Bij het toevoegen van een aantal nieuwe zoektermen ziet u bijvoorbeeld precies om welke termen het gaat. En dat is niet alleen handig voor het optimaliseren van het Adwords account, maar ook voor zoekmachine optimalisatie. 

Ook interessant is het dat de tabel precies vermeldt welke gebruiker de wijzigingen heeft doorgevoerd. Dat is belangrijk, omdat op die manier een hoger niveau van "accountability" ontstaat. Zeker in situaties waarbij zowel accounteigenaar als externe accountbeheerder toegang tot het account hebben, wat bij Eyos campagnebeheer veelal het geval is, is het prettig om na te kunnen gaan wie bepaalde wijzigingen heeft doorgevoerd. 

Alles bij elkaar is dit rapport een krachtig middel voor klant en accountbeheerder in het voortdurend optimaliseren van Adwords advertentiecampagnes.